我要投稿
  • 您当前的位置:57365.com -> 技术教程 -> 网站建设教程 -> 网络赚钱 -> 教程内容
  • [ 收藏本页教程 ]
  • 习惯成门户网站衣食父母网络赚钱教程

    教程作者:佚名    教程来源:不详   教程栏目:网络赚钱    收藏本页
    互联网第一拨大潮兴起时,“注意力”成为各大门户竞争的焦点。新浪、搜狐、网易三大门户千方百计,不遗余力,抢到了各自的“注意力”,并趁势进入纳斯达克,成为中国网络股的先遣军。
      不幸的是,随着网络泡沫在2000底破灭之后,门户网站在寒冬里煎熬了三四年,直到2003年,5月13日,新浪(Sina)、搜狐(Sohu)、网易(NetEase)才开始复苏,在纳斯达克再一次逆市飙升,标志着中国门户网站已经走出

      低谷,开始进入第二个发展阶段。

      现在,业内依然时常提起“注意力”,流量也依然是门户网站争夺的焦点,但细加留心,便不难发现,用户对门户网站的“注意力”已经转化成“习惯”。

      习惯成自然,这是中国人的一句老古话,引申一点讲,就是习惯势力。历代君王治国安邦,最难对付的就是习惯势力,中国改革25年,许多根深蒂固的习惯势力仍然健在,中西不惧,软硬不吃,成为社会经济发展的暗礁。

      这话说得有点儿过大,但回到门户网站上来,道理是相同的,从根本上说,用户的习惯,可以决定一家网站的兴衰。

      Google位居全球搜索引擎市场之首,但在中文搜索以及整个亚洲搜索市场上,Google则开拓乏力,进展缓慢。Google在中国大陆和日本只能排在第三,在韩国甚至连前三名都没能进入。究其原因,这与亚洲各国用户的使用习惯密切相关,由于文化和需求的不同,原有用户群一旦选择了自己喜爱的搜索引擎,久而久之就养成了习惯,谁还会去光顾后来的google呢?

      再看国内门户网站,用户也已经形成了各自的习惯。比如,新浪以新闻见长,成为用户心目中重要的信息来源渠道;搜狐以其展示五彩城市生活备受称道,影响力与日俱增;网易力挺吸聚人气的社区,网络游戏已是重要收入支柱。

      艾瑞统计结果也显示出同样的趋势,在门户网站营收五大业务中,中国网民的习惯是:看新闻上新浪,搜索找百度和Google,电子商务上eBay易趣和淘宝,网游玩有盛大和网易,无线增值有TOM和腾讯。

      可以说,正是用户的不同习惯,决定了三大门户的核心竞争力。

      不过,习惯也不是一成不变的,尤其是对门户网站来说,铁打的营盘流水的兵,用户时时刻刻处于流动之中。也许,今天上你新浪看新闻,魈炀腿怂押屯椎男挛胖行模簧踔潦牵衷谟媚鉍oogle搜索,未有结果,转身去了百度,如愿以偿,从此就与你Google了呢。

      一直以来,用户看网络新闻,一般习惯于登录新浪,但是,新兴的门户腾讯网(QQ.COM)正在力图改变人们这一习惯,一开始在致力于加强QQ端的主动表现。比如,每天只要登录QQ,就会即时而主动地弹出当天最重要的新闻,无需用户登陆网站,就可以直接点击阅读。世界大事一天早知道,魅力与日俱增。

      在战略定位上,腾讯网要在QQ即时通讯之外,打造一个全新的中文门户,使之成为一个横向媒体平台,集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务为一体,通过实时、互动、娱乐等特性,锁定那些不断成长起来的年轻用户,而且要改变众多老用户的习惯。
    前面说过,习惯决定一家网站的兴衰,绝非妄谈。

      三大门户之间的同质化竞争日趋明显,主营业务包括新闻、短信、网络游戏、电子商务等,几乎没有什么太大差别,下一步又共同赴向于网络游戏和搜索引擎。同质竞争的后果必然是畸形竞争、恶意竞争,这直接导致门户注意力分散,核心竞争力日渐退化,只能将打压竞争对手作为主要任务。一旦用户的习惯习惯改变,就动摇了网站的根基,收入将难以为继。

      来自华尔街的最新消息显示,4月16日搜狐股价在纳斯达克收盘时下跌3%,市值被TOM在线超过,跌出门户三甲。

      所以,TOM在线CEO王雷雷很自信地表示,“没有特色的门户是危险的,有特色的门户才有前途”。

      在去年底中国门户网站的第三方流量统计中,腾讯网(QQ.COM)仅用一年时间已经排到门户的第四位,与三大传统门户网站的差距正在缩小,离马化腾提出的进入前三的目标仅一步之遥。

      据艾瑞市场研究公司调查,2004年,腾讯网(QQ.COM)每季度网络广告的收入都在快速提升,第三季度已经超过1千多万。更具潜力的是,QQ信息发送栏与传统广告平台不同,不仅能够按照用户特征进行准确的投放数据统计,比如按照性别、地域、年龄层等,增强了广告信息传送的有效性,受到越来越多广告主的青睐。

      用户习惯的变化,对传统门户网站已经构成了威胁。自2003年互联网再次升温以来,国内一大批新生代门户开始抢跑。包括QQ.COM、Tom、21CN、263、Lycos等在内的综合性门户网站竞相发力,各显其能;随着基于PC、交互式TV以及移动终端设备三大平台的成熟,宽带门户网站浮出水面,有线电视运营商、电信运营商、无线网络运营商争相构建宽带门户;专注于某一领域或地域的垂直门户网站在“专一”上下功夫,力求做得更权威,加上电子商务,垂直门户网站除了权威、专业的内容优势,还通过多层次服务、增值服务、个性化服务、特色服务,刺激和带动广大网民的消费。

      与传统门户网站相比,新生代门户起步较晚,错过了“圈地时代”的大好机遇,但是,新生代门户具有自身的很多特点,不再单纯以增加用户数量为目标,在经营方向上扬长避短,充分利用资源,通过对其相对复杂的业务构成和网下资源的整合,力图满足客户多方面的商业需求。面对用户习惯的变化,三大门户切切不可掉以轻心,在未来的竞争中应当更有作为。


    (出处:

    我要投稿   -   广告合作   -   关于本站   -   友情连接   -   网站地图   -   联系我们   -   版权声明   -   设为首页   -   加入收藏   -   网站留言
    Copyright © 2009 - 20012 www.www.hxswjs.com All Rights Reserved.57365.com 版权所有