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2005年度中国十大电视广告

范文作者:佚名    范文来源:不详    范文栏目:手机广告词    收藏本页
 

作品名称:百度《唐伯虎篇》
客  户:百度
广告公司:广州市协作广告有限公司
上榜理由:卖点与传统文化的经典对接
创意评点:

  古代中国,趾高气扬、身边美女如云的洋人看着官府绕口令般的“我知道你不知道”的悬赏告示,自以为无所不知。突然,传来了周星驰电影中的经典笑声,大才子唐伯虎出现了。只见他笑回了洋人一句:“你未必知道!”就开始运用中文复杂而神奇的语法和标点,还原了看似简单、实际复杂的悬赏告示,挫败了洋人的嚣张气焰,获得中外美女一致追捧。此时,“百度更懂中文”的寓意应声而出。

  无厘头这一获取年轻人信赖的制胜法宝在百度《唐伯虎篇》中真正是大放光芒。滑稽的人物造型、荒诞的故事情节营造了一种周星驰式的幽默,在充斥了大量矫情、煽情、滥情的电视广告的今天,百度的两则电视广告让人会心一笑。纯粹中国元素的运用有力地阐释了百度作为“中文第一搜索引擎”的涵义。

作品名称:OPPO《地铁篇》
客  户:广东步步高电子工业有限公司
广告公司:盛世长城广告公司
上榜理由:爱情故事成就青春品牌
创意评点:

  一位男孩与一位女孩在地铁邂逅,戴上“OPPO”MP3准备打发无聊的旅程。随着美妙的音乐响起,两人忽然步入一个清纯的世界,开始了一段美丽的恋情。OPPO广告的成功之处在于,它来自于对生活最直接的体验。充满青春气息的音乐响起,两个年轻人开始了一段剪辑似的恋爱,回到现实,却只是地铁或公交车的一次偶然邂逅。没有下文,有的是会心一笑,和所有关于都市浪漫的遐想。

作品名称:夏新直帅手机《励志篇》
客  户:夏新电子
广告公司:上海电通广告公司
上榜理由:产品与代言人的完美组合
创意评点:

  练功房中,李宇春正在为登场刻苦训练。与动感十足的音乐伴生的是主角一次次的“真我PK屈服”、“直爽PK放弃”、“帅酷PK畏惧”的纠缠,最终是坚定和自信战胜了怯懦与退缩,主角终于在万众瞩目下闪亮登场,“直帅,到底赢自己”的主旨在层层铺垫中水落石出。

作为2005年度的焦点人物,超女自然是众多商家跟广告人热捧的对象。不过在超女代言的众多产品中,夏新直帅手机显得尤为出众。单就外形而言,“直帅”这一概念与李宇春就可谓相得益彰。《励志篇》展现的可以说是李宇春的寻梦之旅,出色的画面表现、特效运用,让“努力是成功的阶梯”这一说教式的格言得到了生动的诠释。

作品名称:好劲道上汤大骨面《卖拐篇》
客  户:统一食品
广告公司:上海麦肯光明广告有限公司
上榜理由:成功重组幽默元素
创意评点:

  这支广告片是范伟“卖拐”小品的延续版本。范伟折了拐杖当柴火烧来煮面,架上大锅放入骨汤、鸡软等配料,用配上鸡蛋和的面,煮出了“不忽悠”的营养又劲道的好劲道大骨面。

  好劲道上汤大骨面《卖拐篇》里,范伟的那句“健康不忽悠”在喜剧效果之外,还有许多弦外之音。方便面广告最擅长的往往是以广告中丰富的内容吊足观众的胃口,等到真去买来却不得不面对产品包装上“包装内容仅供参考”的冰冷事实。“大骨面”的提出,是要在方便面中建立新的品类,建立市场区隔。“健康不忽悠”则直接针对消费者对方便面习以为常的观念出招,做出自己的品质保证。

作品名称:百事可乐《蓝色风暴系列》
客  户:百事可乐
广告公司:BBDO
上榜理由:定位第一,后来居上
创意评点:

  这是网络游戏《梦幻国度》的真人秀:SHE被邪恶力量虏获,身着蓝色铠甲的“英雄”周杰伦、古天乐等开始了他们的营救计划……

  识时务者为俊杰,在网络游戏横行当道的今天,其各自与网络游戏的结盟引燃了又一场营销风暴。可口可乐与魔兽世界联手掀起的“红色旋风”再次检验了可口可乐超强的品牌策划能力。不甘示弱的百事可乐发动“蓝色风暴”。一时间,周杰伦、古天乐、SHE等众星云集,真一个财大气粗不惜血本。百事可乐广告表现上新兴、另类、挑战的主题又无不剑指可口可乐模糊定位的软肋,强势张扬的表达让百事可乐在与可口可乐100年的拉钜战中第一次后来居上。

作品名称:中国移动《广播寻人篇》
客  户:中国移动
广告公司:三九广告公司
上榜理由:场景提炼,服务介绍要言不烦。
创意评点:

  机场候机大厅,广播里传来寻人广播“北京的何颖先生请注意,您的太太打来电话,问您家里床头柜的小钥匙是不是被您带走了?您是不是穿错了袜子?家里沙发腿被狗咬断一角怎么办?”配合着轻松幽默的音乐,主题闪现:移动A+提供的新服务可以自动划账,无需再忍受停机困扰。

  对于服务供应商而言,推出一种新服务时如何去推广介绍都是一件很头疼的事情。纠缠于技术进步、科技创新的自吹自擂不仅说不清问题,对于推广也毫无益处。中国移动A+《广播寻人篇》在一个戏剧化的场景中推出新服务,幽默而不荒诞,在笑声当中,服务内容自然也就被记住了。

作品名称:福特汽车《虎篇》
客  户:福特汽车
广告公司:智威汤逊-中乔广告有限公司
上榜理由:量身打造的传播形象,环境、产品相映成趣
创意评点:

  一辆福特路虎在非洲丛林中驰行,周围环境险象丛生。一头威武的虎始终跟随在车的左右,从森林到草原,它的目的何在……

  福特汽车《虎篇》最大的亮点在于其选择的拍摄环境与产品本身内在的契合。非洲丛林的美景、紧张而紧凑的情节让一则短短的广告紧紧地抓住了观众的眼球。悬念的处理方式也非常干净利索,原生的猛虎安静地在福特路虎旁边休息,主题的引出可谓张弛有度:“你的世界,从此无界”。

作品名称:蒙牛《圆梦篇》
客  户:蒙牛乳业集团
广告公司:维传凯普广告传播有限公司
上榜理由:最具促销色彩的广告
创意评点:

  几位清纯靓丽的女孩在超女张涵韵引领下,踏上“有酸就有甜,有梦就能圆的寻梦之旅”的寻梦之旅……

  以产品及促销奖品为主打画面,以促销信息来吸引视线。在前三秒以女孩子们所熟知的,具有创意的镜头来抓住观众视线,带来梦幻感觉,吸引目标人群有继续看下去的欲望。粉红色的圆始终出现在画面中,与创意巧妙关联,突出“圆梦”主题,增加促销感。创意整体条理清晰,节奏紧凑,促销感强,对目标群体有足够的吸引力。

作品名称:佳洁士《形象篇》
客  户:宝洁
广告公司:广州盛世长城广告公司
上榜理由:民族的也是国际的
创意评点:

  “健康自信,笑容传中国”是这则形象广告的主旨,镜头在各种充满中国特色的场景中切换,片中人物从羞涩地捂着嘴笑到自信地露齿而笑。片末一位藏族少女的笑容更是精妙之笔,令人心动。

    可能因为是形象片的缘故,这则广告片中没有太多急功近利的东西,片子时间虽短,却十分从容。人物的选择上佳洁士没有使用以往惯常使用的高端家庭、人群代言,而更多地使用了最具中国特色一些质朴的面孔。片子的背景音乐也很出色,揉合了藏地特色的音乐既是明显的中国符号,表达上又不落俗套,令人耳目一新。

作品名称:杨林肥酒
客  户:杨林肥酒
广告公司:张晓岚营销策划中心
上榜理由:怀旧情感真诚沟通
    这是一部长达9分钟的广告片,讲述的是一位出生于上世纪60年代的人的成长故事:采矿修路、大炼钢铁、上山下乡……杨林肥酒绿色的汁液贯穿于整部片子,最终引出凝结于杨林肥酒上的深刻主题:几代云南人的情感。
   单就形式而言,杨林肥酒广告片就是极具颠覆意义的。当然,广告拍上九分钟很大程度上已近乎行为艺术。除开杨林肥酒的产品诉求,这就是一部电影纲要,云南风光片,或张晓岚自传。其最大的特色在于深情的讲述,杨林肥酒的产品形象也就极其自然地融入讲述之中。

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